Anúncios na Netflix: tudo o que fazemos e não sabemos

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Aplicativo Netflix – Ilustração fotográfica de Omar Marques/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

Que semana tem sido para a Netflix. Um que eles vão querer esquecer, dados os resultados desastrosos e sua equipe executiva aparentemente com o pé atrás desde o início. Duas manchetes principais surgiram esta semana que parecem ter confundido as pessoas, então estamos aqui para explicar o que exatamente está acontecendo.

Não quer se aprofundar nos detalhes abaixo? Aqui estão os fatos principais que você precisa saber:

  • Uma versão mais barata da Netflix com suporte para anúncios está chegando até o final de 2022.
  • Ele não substituirá os níveis premium da Netflix e, se você pagar por um nível premium, não terá anúncios.
  • Os anúncios serão semelhantes a como os níveis de anúncios funcionam em rivais como HBO Max, Peacock e Hulu.

A Netflix já executou anúncios antes?

Não no sentido tradicional, mas a Netflix se envolveu com anúncios no passado.

Quando a Netflix estava focada apenas em seu negócio de DVD, eles lançaram um negócio de publicidade. Eles lançaram anúncios de banner típicos (os mesmos que você vê em nosso site no conteúdo do celular ou à direita no desktop) por meio de seu site e até imprimiram anúncios em seus envelopes de DVD.

De acordo com um ex-vice-presidente de produtos da Netflix, a implementação de anúncios dessa maneira não causou “impacto na retenção” e “ofereceu lucros significativos”.

É claro que, nos últimos anos, o negócio de DVD da Netflix tornou-se uma parte secundária dos negócios da Netflix, com o foco principal agora sendo seu negócio de streaming, que nunca apresentou publicidade e se concentrou apenas em assinaturas.

Já vimos anúncios de colocação de produtos em alguns dos programas da Netflix antes. Ben & Jerry’s apareceu em Pai, pare de me envergonhar!, Budweiser em O ranchoe claro, a cena dolorosa do PS Vita em Castelo de cartas.

Por que a Netflix mudou de ideia sobre anúncios?

Uma linha vermelha por anos pode estar desaparecendo em breve no éter. Os anúncios parecem estar chegando à Netflix.

Recentemente, em setembro de 2020, Reed Hastings falou sobre o serviço ser livre de anúncios, dizendo: “É um julgamento… É uma crença de que podemos construir um negócio melhor, um negócio mais valioso [without ads],”.

A recente desaceleração nos negócios da Netflix se deve a muitos fatores, incluindo a desaceleração do crescimento de assinantes, aumento da rotatividade e problemas de conteúdo. Isso já levou a Netflix a ser mais inteligente com gastos com conteúdo, demissões e, como sabemos agora, anúncios.

Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, disse recentemente em anúncios: “Deixamos um grande segmento de clientes fora da mesa, que são pessoas que dizem: ‘Ei, a Netflix é muito cara para mim e não me importo de publicidade’”

Todos terão anúncios na Netflix?

Basta colocar. Não.

Você terá que se inscrever em uma camada suportada por anúncios que será mais barata ou fazer o downgrade de sua assinatura atual. Espera-se que a Netflix continue a ter níveis premium sem anúncios.

Vamos começar a analisar como são os comerciais/anúncios na Netflix.

A desinformação mais flagrante sobre este não é entrar em detalhes sobre como os anúncios realmente se parecem na plataforma. Manchetes como PopCulture (de propriedade da ViacomCBS) “Netflix Officially Adding Commercials” não mencionam a estrutura de como os anúncios realmente se parecem e se tornaram virais com este Tweet visto abaixo.

Apenas a linha inferior desse artigo acrescenta a ressalva “O CEO da Netflix enfatizou que ainda haveria uma opção sem anúncios se os assinantes desejarem utilizá-la”.

Agora, não está claro agora como os anúncios realmente serão exibidos na Netflix.

O mais comum com os streamers rivais são os anúncios pre-roll, onde vários anúncios são reproduzidos antes do conteúdo começar.

Sabemos que Reed Hastings citou concorrentes como Hulu e HBO Max que estão fazendo isso com sucesso. Portanto, a probabilidade é que a Netflix incorpore um nível de preço mais baixo (substituir o nível básico parece mais adequado) que tenha anúncios. Qualquer pessoa que esteja pagando pela Netflix pelos preços atuais não verá anúncios.

Todo o conteúdo estará disponível nas camadas de anúncios da Netflix?

Esta é uma chave de macaco em potencial nos planos da Netflix. Como o Too Much TV Newsletter aponta, ter toda a biblioteca da Netflix disponível para aqueles na camada de anúncios provavelmente significará ter que renegociar com algumas das pessoas das quais eles licenciam o conteúdo.

O boletim escreve:

“A Netflix supostamente está propondo apenas pagar um prêmio fixo sobre o preço original contratado. Mas alguns licenciados aparentemente estão recusando a ideia, o que pode significar que alguns títulos licenciados de alto perfil (e há mais do que você imagina) não estarão disponíveis para streaming na camada suportada por anúncios.”

O nível de anúncio Peacock vs Premium é um bom exemplo de que nem todo o conteúdo está disponível para todos. De acordo com o JustWatch, o Peacock Premium possui 2.948 títulos, enquanto o nível mais barato possui apenas 2.631 títulos.

De quanto será o plano de anúncios da Netflix?

Nenhum preço foi anunciado oficialmente até o momento.

Veja como os concorrentes da Netflix precificam seus níveis de anúncios em relação aos sem anúncios

  • HBO Max – com anúncios $ 9,99 – sem anúncios $ 14,99
  • Hulu – com anúncios $ 6,99 – sem anúncios $ 12,99
  • Paramount+ – Com anúncios $ 4,99 – Sem anúncios $ 9,99

estrutura de preços hbo max

Estrutura de preços do HBO Max – com anúncios vs sem anúncios

Como lembrete, nos Estados Unidos, a Netflix possui três níveis atualmente. O plano mais baixo é restrito a 480p por US$ 9,99, enquanto o nível mais alto é de US$ 19,99.

tipo de preço netflix 2022

Tipo de preço da Netflix para 2022

O ex-vice-presidente de gerenciamento de produtos da Netflix sugere que o plano pode ser em torno da marca de US $ 5 por mês, de acordo com a Paramount +.

Quando os anúncios da Netflix chegarão?

O NYTimes relata que os anúncios podem ser lançados na Netflix no final de 2022. Hastings, em uma teleconferência de resultados no início de 2022, disse que tentaria “descobrir [ads] no próximo ano ou dois.” mas que os planos para anúncios na Netflix aceleraram com uma nota dizendo aos funcionários “Sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas compensações”.

O NYTimes também acrescenta que o nível suportado por anúncios provavelmente será lançado “em conjunto com nossos planos mais amplos de cobrar por [Netflix account] compartilhamento.”

O que ainda não está claro também é se será um lançamento gradual de camadas de anúncios em todo o mundo.

Vimos vários experimentos, como o lançamento do top 10 da Netflix no Reino Unido, o canal FAST da Netflix chamado DIRECT na França e a repressão ao compartilhamento de senhas em regiões selecionadas da América Latina.

10 melhores observações netflix

Os 10 melhores da Netflix

A Puck News sugere que a maioria dos analistas pensa que haverá um lançamento em fases com os mercados estrangeiros sendo os primeiros a receber o novo nível.

De onde a Netflix vai tirar seus anúncios?

A Netflix não possui infraestrutura de anúncios, e é por isso que tivemos dezenas de artigos especulando sobre de onde exatamente a Netflix obterá seus anúncios.

Entre os concorrentes, de acordo com fontes como BusinessInsider, Bloomberg, CNBC e outros, estão Roku (que a Netflix supostamente compraria), NBCUniversal, Google e The Trade Desk.

Isso é tudo o que sabemos sobre o nível de anúncios na Netflix até agora. Você ainda vai assinar o nível premium da Netflix? Um nível de anúncio lhe interessa? Deixe-nos saber nos comentários.

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